Generasi Z, yang juga dikenal sebagai Gen Z, adalah generasi yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012. Generasi ini dikenal sebagai generasi yang tumbuh dengan teknologi digital dan informasi yang terus berkembang pesat. Hal ini membuat Gen Z menjadi generasi yang lebih terbuka dan eksperimental dalam berbagai hal, termasuk dalam industri kecantikan.
Industri kecantikan telah menjadi salah satu industri yang terus berkembang pesat di Indonesia. Menurut data dari Asosiasi Industri Kosmetik dan Kebersihan Indonesia (AKI), industri kecantikan di Indonesia tumbuh sebesar 13,1% pada tahun 2020. Salah satu faktor yang mempengaruhi pertumbuhan ini adalah antusiasme dari Gen Z terhadap produk-produk kecantikan.
Gen Z cenderung lebih antusias dan eksperimental dalam menggunakan produk kecantikan. Mereka tidak hanya menggunakan produk kecantikan untuk merawat kulit dan rambut, namun juga sebagai ekspresi diri dan gaya hidup. Hal ini tercermin dari banyaknya konten-konten kecantikan yang dibagikan oleh Gen Z di media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube.
Selain itu, Gen Z juga lebih memperhatikan faktor-faktor seperti keberlanjutan, keamanan produk, dan keberagaman dalam industri kecantikan. Mereka lebih cenderung memilih produk yang ramah lingkungan, cruelty-free, dan memiliki beragam pilihan warna yang sesuai dengan berbagai jenis kulit.
Tidak hanya sebagai konsumen, Gen Z juga tertarik untuk terlibat dalam industri kecantikan sebagai kreator konten atau entrepreneur. Banyak dari mereka yang memulai bisnis kecantikan mereka sendiri, seperti menjual produk kecantikan handmade atau menjadi influencer kecantikan di media sosial.
Dengan antusiasme yang tinggi dari Gen Z terhadap industri kecantikan, maka tidak heran jika industri kecantikan terus berkembang di Indonesia. Para pelaku industri kecantikan perlu terus berinovasi dan mengikuti tren yang sedang digemari oleh generasi muda ini agar dapat terus memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. Semoga dengan semakin berkembangnya industri kecantikan, Gen Z dapat terus mengekspresikan diri dan merasa percaya diri dengan penampilan mereka.
